这一增长可归因于竞争加剧，因为公司专注于在购物期间吸引消费者的注意力。越来越多的企业正在投资付费搜索策略以提高其知名度，特别是由于图像包和产品轮播等 serp 功能日益占据主导地位，因此实现有机排名变得更加困难。
对于营销人员来说，这一趋势凸显了将付费广告作为其搜索策略的关键组成部分的重要性，特别是当有机可见度越来越分散在多个功能中时。
购物广告的崛起：从 12% 上升到 30%。
在 ppc 广告增长的同时， google 上的购物列表也出现了显着增长，从2021 年的12%增长到 2023 年的30%。购物列表的反弹表明电子商务在在线搜索行为中的重要性日益增强尤其是当消费者在黑色星期五和圣诞节等高峰时段将更多的购物转移到网上时。
将购物清单集成到搜索结果页面（通常附有产品图片、价格和零售商名称）可以让消费者快速找到他们想要的东西。随着疫情导致的电子商务转向，在 马来西亚号码生成 线购物的增加，google merchant center 和产品列表广告 (pla) 变得更加突出。随着越来越多的零售商投资优化搜索引擎的产品数据，这种趋势可能会持续下去。
常见问题大幅下降：从 55% 降至 3%。
serp 领域最令人惊讶的趋势之一是常见问题解答的急剧下降。 2021 年，55%的跟踪关键字在搜索结果中显示常见问题解答框，但到 2023 年，这一数字已骤降至仅3%。
常见问题的下降可能是由于谷歌算法的演变，这些算法已经开始优先考虑更具吸引力或互动性的内容，例如图像、视频和购物轮播。这种下降还可能反映出用户偏好的变化，他们可以在其他功能（例如特色片段）或直接在网页内容中找到所需的答案。
对于以前严重依赖常见问题解答优化的公司来说，这种趋势表明需要转向其他类型的内容创建（例如富媒体），以保持 serp 中的可见性。
评论： 恒定 87
尽管其他 serp 功能出现波动，但搜索引擎结果中的评论仍然强劲，始终出现在87%的跟踪关键字中。评论对于消费者来说至关重要，尤其是在网上购物时，因为它们提供了社会证明并有助于建立对产品和服务的信任。